মনোযোগের অর্থনীতি

আজকের ডিজিটাল দুনিয়ায় তথ্যের বন্যা বইছে। আমাদের চারপাশে এত বেশি তথ্য যে, কোনটা ছেড়ে কোনটা গ্রহণ করব সেটাই একটা সমস্যা! এই পরিস্থিতিতে মানুষের মনোযোগের দাম বেড়ে গেছে অনেকখানি। তৈরি হয়েছে এক নতুন অর্থনীতি—‘মনোযোগের অর্থনীতি’ (Attention Economy)। সহজ ভাষায়, এটি এমন একটি ব্যবস্থা, যেখানে মানুষের মনোযোগ মূল্যবান সম্পদ হিসাবে বিবেচিত হয়। আমাদের সবার মনোযোগের একটি সীমা আছে, কিন্তু ডিজিটাল জগতে তথ্যের কোনো শেষ নেই। ফলে, বিভিন্ন সংস্থা ও প্ল্যাটফর্মের মধ্যে আমাদের মনোযোগ আকর্ষণের জন্য একটি প্রতিযোগিতা শুরু হয়েছে, যেখানে বিভিন্ন কৌশল নেওয়া হয়। বিষয়টি একটু অন্যভাবে দেখা যাক। তথ্য অফুরন্ত (যেমন—অজস্র ওয়েবসাইট, সোস্যাল মিডিয়া, ভিডিও), কিন্তু আমাদের মনোযোগ সীমিত (আমাদের সময় আর মানসিক শক্তি তো নির্দিষ্ট)। এই পরিস্থিতিতে আমাদের মনোযোগ এক বিক্রয়যোগ্য পণ্য আর তা যত টানতে পারা যায় ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলোর তত লাভ। এই ধারণা থেকেই জন্ম নিয়েছে মনোযোগের অর্থনীতি। আমাদের মনোযোগ আকর্ষণ এবং ধরে রাখার জন্য মনোযোগের অর্থনীতি বিভিন্ন উপায় অবলম্বন করে। বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম ও বিষয়-নির্মাতারা (Content Creator) আকর্ষণীয়, মজার বা শিক্ষামূলক বিষয় তৈরি করে আমাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে চায়। সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম (Social Media) ও Search Engineগুলো (Google, Yahoo ইত্যাদি) নানান algorithm-এর মাধ্যমে আমাদের বিষয়বস্তু নির্বাচন personalised করে। আমরা যা অনুসন্ধান করি, সেগুলোর ওপরেই বেশি জোর দেওয়া হয়—যাতে আমরা ঐ অনলাইন প্ল্যাটফর্মে আরো বেশি সময় কাটাই। বিভিন্ন অ্যাপ নিরন্তর আমাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে। বিজ্ঞপ্তি (notification), সতর্কীকরণ (alerts) ও অন্যান্য উপায়ে এমনকী আমরা যখন অ্যাপ ব্যবহার করছি না, তখনো এগুলো আমাদের আগ্রহের ওপর নজর রাখে। ওয়েবসাইট ও অ্যাপগুলো এমনভাবে প্রস্তুত করা হয়, যাতে সেগুলো দেখতে আকর্ষণীয় এবং ব্যবহার করা সহজ হয়। ফলে আমরা সহজে কনটেন্ট দেখতে পারি এবং তাতে বেশি সময় কাটাতে পারি। একবার মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারলেই বিভিন্ন উপায়ে তা থেকে উপার্জন করা সম্ভব। যেমন—বিজ্ঞাপন দেখানো, সাবস্ক্রিপশন করানো বা পণ্য ও পরিষেবা বিক্রি করা। তাই বলা হয়—“যদি আপনি এর...